【佛山陶瓷网】意大利伊加瓷砖：全面升级 破冰谋势

    意大利伊加瓷砖：全面升级 破冰谋势

自07年以来，意大利伊加瓷砖，凭借其意大利总部aga公司的优势，强势进军国内市场。

不到三年的打拼，伊加瓷砖已在全国各大中城市落地开花。截止4月份，143家专卖店已建构起零售、家装、工程的立体化销售通路。

终端势头强劲，伊加南京升级店最高规格亮相

今年，建材业乃至整个家居行业在楼市、股市双重乌云的笼罩下波澜不惊。伊加经过市调论证，破冰而上，全面启动“创新引领，终端突破”的升级优化。

伊加中国公司总经理朱伟峰告诉记者：“我们的市场定位很清晰，就是在高中端瓷釉砖这个细分市场里，成为深具影响力的品牌。依据伊加的定位和战略，我们把目光放在南京红星美凯龙卡子门店。我们在原有300平米的基础上，加大投入，扩建成600多平米。进入红星店诸多品牌中的前三。”

据伊加南京营销中心总经理胡建国介绍：“伊加的风格和定位很适合高中端市场。依托伊加优秀的产品与整合力，即使红星店现在装修扩建中，这个月的销售并没有下滑，仍然呈强劲势头，保持百万目标不成问题。新店预计7月份正式亮相。”

高端新品相继浮出水面，完美诠释意大利伊加品牌实力

据伊加中国区市场总监杜晓勇透露，这次全面升级工作，不是单纯的终端店面扩建或装修升级，更主要是伊加经过前期市场的积累，对中国用户消费的偏好。尤其是高中端这个层面的走向有了更准确的把握。根据反馈，伊加对在中国市场上整个产品线作出更细致的调整和规划。今年首先会推出4个系列。像准备推出的“波尔多”、“16世纪”、“卢浮宫”、“安娜”等新产品，都是意大利伊加瓷砖总部aga公司最新设计，在欧美高端市场反应热烈。在中国的一些市场嗅觉敏锐的经销商，看到从意大利总部发来的样板，都觉得大有可为，这就为终端店面全面升级奠定了良好的基础。经销商看到这些新产品，都很支持。加之现有的热门产品，像伯爵石、香榭石、红金共和、特地斯海、莎安娜、添香等10多个产品系列，满足市场上各种装饰需求。

意大利伊加瓷砖将积极通过终端形象店的推动，全面构建渗透零售、家装、工程三位一体的立体化营销体系，形成产品带动市场、市场塑造品牌的双向驱动。

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