【佛山陶瓷网】中国集成吊顶行业“擦边球品牌”横行

    中国集成吊顶行业“擦边球品牌”横行

市场结构发生了深刻的变化，所以企业必须加快产品结构调整和技术升级步伐，才能满足消费者不断提出的产品需求，并进一步扩大市场份额。

但是一些企业在求生存谋发展的压力之下使出了一些“怪招”，笔者总结为两大类，我们暂时不去评论它的对与错，只是将这种现象进行一次剖析。

品牌缺失——“擦边球品牌”横行

品牌，对于每个企业来讲都非常重要。但是想真正打造出一个家喻户晓的品牌，却是非常困难的一件事情。一个真正能获得消费者认可的品牌，必须在保持过硬的产品品质的前题下，进行长期的投入，做好产品的售前、售中、售后服务。当某个品牌在消费者心中已经成为整个行业的代名词时，则这个品牌就成了行业的领军品牌。

在集成吊顶行业已经产生了一些行业知名品牌。如“友邦”、“宝兰”、“法狮龙”、“奥华”、“今顶”“德莱宝”等等。但是近年来许多“擦边球品牌”已经进入到集成吊顶行业中来，成为集成吊顶行业里一种存在已久的现象。这种现象普遍存在于家电行业中，也许是因为集成吊顶产品中有三成为电器产品的缘故吧。

那么“擦边球品牌”是如何存在于集成吊顶行业呢？其实“擦边球品牌”普遍采用三种方式存在：

1.同厂名注册。例如注册家电行业的知名品牌，因为他们所在注册地域不同再加上国内法律在这方面的漏洞，有些企业可以轻而易举的在当地注册下大公司的名称。更有一些业内自创品牌的公司名称和商标品牌被不同地域抢注。

2.商标相近。一些企业设计出与大的家电品牌相近似的商标，再加上集成吊顶行业是一个新兴行业，让消费者在商标上难以区分，往往会上当受骗。一般注册商标在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是说可以打“r。在受理其间可以打上“tm，但是一般厂家为了让消费者看上去更像大品牌所以一般不会打上“tm。

3.抢注商标。注册商标可分为45大类别，一些其它行业的知名品牌在初期没有把所有的类别注册完，当它在某一个行业的品牌已经被消费者家喻户晓后，其它行业的企业会迅速抢注本行业的该品牌商标，这样就导致其它行业的知名品牌被别人通过正当的手段拿来使用。但是这样做同样也是一种不太道德的行为。

“擦边球”品牌由来已久，集成吊顶行业也不能幸免。一些小厂家也知道做品牌的艰辛，所以他们才会利用各种手段来进行“仿名牌”、“傍名牌”。但是这种做法会严重影响行业的发展，使行业陷入恶性竞争之中。一个行业要想得到长远的发展必须有品牌企业的推动，只有品牌企业才能引领整个行业的健康发展。像生产、销售“擦边球”品牌的小企业是不可能发展壮大起来的，更不会成为百年企业。

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