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【佛山陶瓷网】家居品牌推广频披明星“外衣” 究竟需求还是跟风 |
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【pinpai】2010-8-26发表: 家居品牌推广频披明星“外衣” 究竟需求还是跟风 近年来，不少娱乐圈明星因为所代言产品出现质量问题，被卷入纠纷或官司当中，成为媒体和民众关注的焦点。近日，明星成龙和王菲也因为代言产品质量遭质疑，被推上舆论的风口浪尖。于是，有明星因代言而提心 家居品牌推广频披明星“外衣” 究竟需求还是跟风圈内人透露，家居建材行业就是明星代言的“安全地带”，这也致使一、二线明星们扎堆儿亮相家居业舞台。 而家居企业为何也频频出资披明星“外衣”，是需求还是跟风看明星品企业内涵继大小s、蒋雯丽、刘嘉玲等明星后，舒淇近日也以索菲亚衣柜形象代言人亮相于电视荧屏上，这是索菲亚品牌创立近10年来首次起用品牌代言人。 从居然之家、集美家居、红星美凯龙为代表的家居卖场，到以欧派厨柜、皇朝家私、和成卫浴等为代表的家居品牌，都先后披上了明星“外衣”。 范文坚还透露：“世友地板选定黄晓明做代言就花了一年的考察时间，不仅仅是看中黄晓明‘师奶杀手’这一称号，而是在与黄晓明反复沟通时深知其人品、艺品的正直，这是企业靠明星加分的关键。 简单地说，企业高层领导的一种远见卓识和个性文化，对于企业的发展和定位至关重要，比如有的企业阳刚之气很重，就会选择刚性的男明星作代言;有的温文尔雅或者诉求的是一种娴熟文化，则会选择女明星代言。 他说：“理性精明的消费者都很清楚，对于广告多的品牌和产品，也大多会惊醒于‘羊毛出在羊身上’的千古真理，如今家居行业的明星代言费一年在20万至500万元不等，高昂的代言费用确实是让消费者在隐性中‘被消费’了。 “我只是觉得，目前我们家居行业的品牌与国际奢侈品品牌的最大区别就是在产品附加值上，如何创新、做好服务甚至是如何多让老百姓获得实惠，是这个行业的发展方向，也是企业的立足之本。 ”瓷砖相关中国十大城乡品牌国外品牌品牌创新,本资讯的关键词:品牌家居行业明星代言需求推广 
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