【佛山陶瓷网】网络营销决胜招：品牌持续推广运动

    网络营销决胜招：品牌持续推广运动

网络营销决胜招：品牌持续推广运动21世纪是互联网的时代，消费者终将全面登陆网络，在互联网尽情的购物与生活，这里将是企业竞争的主战场。

由于互联网自身一些特征，如即时性、互动性、潮流性等特点，导致一些企业在进行网络营销推广时，忽略了市场推广的基本策略。

常有企业不甘于常规的打法，对推广中的投机、炒作动机非常强，甚至一些企业沉湎于此。

互联网已经是常规式的传播武器，成为市场推广基本建设的一部分，不能再把网络营销当作游击主义，需要持续有力的品牌推广运动。

按照逻辑的推断，品牌的生命力而言，同样globrand.com来源于运动。

抗日战争时期，抗战开始，蒋介石不顾敌我力量失衡，与敌人大打阵地战，不仅上海、南京、武汉等大都市丢了，军队损失也极为惨重。

后来，干脆一个“跑”字，见了日军就跑，又犯了逃跑主义，南中国几乎是送给了日本人。

网络虽然信息庞大，人群繁杂，但其实以兴趣、行业为基础识别的消费圈子已经形成，针对性的分类人群传播，使得传播更有效率。

“王婆卖瓜，自卖自夸”已失去营销作用，企业不得不借助第三方张婆的去做说客，“张婆效应”已经成为web2.0网络营销的法则。

只有在不断的传播运动中，企业才能不断整合进去各类网络营销手段与工具，把诸如数据库营销、口碑营销、病毒式营销的手段应用进去，通过sns人际传播、tm在线沟通、论坛博客互动、视频沟通等资源整合，融入成企业的传播推广动力。

持续的品牌推广运动，使企业网络传播体系得以高速运转，进入稳步的螺旋式上升进程中，传播工具、网络媒体、意见领袖等资源迅速集中整合，网络营销平台自然会越来越壮大。

品牌以独特情感力量，侵占到消费者人性中的柔软方寸之处，满足消费者的某项特殊情感需求，实施对消费者长期、持续的-全球品牌网-情感催眠。

可以预见，当消费者上网之时，经常感受到某个品牌的问候与关怀，以至于产生情感满足与心理安全感，这种心理刺激是最直接的，使品牌逐渐深入人心。

在这个过程中，运动战不断催生出大小不同的战役胜利，但本质上，都是为了最后的市场大会战而准备。

解放战争时期，毛泽东就预言出战争的阶段性，明确指出最后的会战，就是传檄而定，只需喊一嗓子，敌人就投降了，最后的会战反而是最简单的。

同理，最终品牌的市场地位，也正是在建立巨大的品牌势能后，通过最会的会战决定下来的。

中国有上千万家企业在网络进行推广，谁能真正能把品牌的推广运动做到战略化、持续化、规模化，谁就会笑到最后。

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