【佛山陶瓷网】创造国际流行的商业价值符号

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    创造国际流行的商业价值符号

2010年3月，广东东鹏陶瓷股份有限公司，由于在全球更换新标识“东鹏瓷砖·世界之美”这一企业重大事件，而成为非常值得纪念并载入史册的月份。

广东东鹏从行业品牌向大众品牌转型的过程中，创造了这一饱含企业深刻的思想与理念内涵和企业文化，具有艺术欣赏价值与国际流行的商业价值符号，向全球传达广东东鹏鲜明、独特、优良的企业形象。

新标识“东鹏瓷砖·世界之美”，与旧标识“东鹏陶瓷·缔造灵性空间”对比，首先是为“瓷砖”正名，使消费者更为清晰东鹏的产品定位。而将原来的广告语“缔造灵性空间”更改为“世界之美”，向消费者传递一个全新概念，即广东东鹏的定位已不仅仅是创造美好人居，而是以国际化的眼光，为消费者诠释品牌的人文内涵。通过产品品质、空间艺术，不断延伸整体家居概念，缔造“世界之美”。

上世纪90年代，台资企业进入中国大陆以后，将“瓷砖”写成“磁砖”，并广泛应用于广告宣传之中，企图给人们造成一种“磁砖”比“瓷砖”“高档”的印象。当时，一些大陆企业紧随其后，也纷纷将“瓷”改称“磁”，追赶“时髦”。而坚守东方文化的广东东鹏，不以为动。当众多企业同时选择取“洋味”十足的名称之时，广东东鹏却选择了一个承载着东方文化与血脉的品牌名称。

“东鹏”，这个由董事长何新明首创的品牌，寓意东方之神鸟扶摇直上九万里的气慨。也寓意着东鹏带领建陶行业从中国制造走向中国创造，产业报国，走出国门，蜚声海外的气度。

当有人对“磁砖”与“瓷砖”较真的时候，笔者一查字典，原来“磁”同“瓷”，文字游戏而已。就像上世纪七八十年代，从台湾“进口”的外观颇似“象牙”的塑料筷子，被称作“像牙筷子”。你找厂家“投诉”，说“这哪是象牙啊”？人家说这是“像牙”，“我没说是‘象牙’筷子呀”！

自认倒霉吧。

当今世界，商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率。企业标识即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。

东鹏瓷砖的空间美学根基在东方。广东东鹏的优势就是在空间美学的指导下，对产品和空间进行系统的整合和开发，注重产品质量的提升。

“东鹏瓷砖·世界之美”的企业标识，就是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

“东鹏瓷砖”首创的“5a标化砖”，以“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”“5a”展现世界之美。以时尚国际化，引领世界之美。

越是民族的，就越是世界的。“东鹏瓷砖·世界之美”正是承载着东方文化在不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。

广东东鹏的企业标识，作为现代企业市场竞争的“利器”。其独特的个性和强烈的冲击力，影响着国内外消费者对东鹏瓷砖品质的信心与企业形象的认同。

当2009年，东鹏品牌价值一跃而位居瓷砖行业榜首时，行业内外关注广东东鹏的人士，每时每刻都在注视着她有什么新举措、新产品和新口号。

上一期(2010年4月1日出版)《东鹏风采》报头版头条：《东鹏全球更换新标识，‘东鹏瓷砖’引领世界之美》的文章，就像投进建材市场和行业中的“重磅炸弹”，将引爆又一轮企业更换标识的热潮。

不信？咱们走着瞧！