【佛山陶瓷网】湖南产区：探路区域品牌

    湖南产区：探路区域品牌

湖南省陶瓷历史简述

湖南陶瓷历史悠久，有1500多年的历史。早在商周时期，岳州窑就名扬天下，到了唐朝出口世界各地。到明末清初，湖南陶瓷更是名扬中外。湖南的建筑陶瓷、日用陶瓷、陈设陶瓷及艺术陶瓷也是闻名遐迩。

近年来，随着中国建筑陶瓷企业大转移，大批陶企迁入或把生产基地设在湖南，湖南建筑陶瓷业呈现崛起之势。截止2009年，湖南建筑卫生陶瓷企业主要集中在以岳阳、醴陵、长沙、衡阳、洪江、新化六大产区和一批陶瓷生产基地，并产生了湖南省首个国家级出口名牌企业--湖南华联瓷业有限公司。目前，建筑陶瓷业已成为湖南经济发展的九大新兴支柱产业之一。

1月16日下午，结束对湖南衡阳和岳阳陶瓷产业的采访，采访组成员乘坐武广高铁回到广州。相比去程繁琐的空陆交换，高速铁路的开通，大大缩短了两地间的距离，同时亦拉近了粤湘两地陶瓷人的心理距离。

所谓“路通财通”，湖南作为内陆农业大省，发展现代工业离不开交通物流条件的完善。在对衡阳衡利丰以及岳阳天欣集团、兆邦等多家陶企代表以及有关政府领导采访过程中，记者切身感受到他们对武广高铁的开通对带动陶瓷产业发展的喜悦心情。像衡阳县这样的县级城市，在大力开发利用境内丰富的瓷泥、高岭土等陶瓷原料基础上，由于成功承接沿海城市陶瓷产业往内陆的转移，为协助进驻企业“留得住”且有所发展，不能不在交通运输方面大做文章。

和衡阳产区一样，岳阳市管辖的岳阳县和临湘市同样面临类似的问题，尽管后者在水运方面较前者更具优势。

无论是新中源集团布局的衡利丰基地还是土生土长的天欣陶瓷，外迁者和留守者均不难看到，在湖南发展建陶产业对自身产品辐射中部地区市场有着深远的意义。尤其是广袤的农村市场，从来就是潜心钻研差异化、区域化营销攻略的市场老手“虎视眈眈”的“猎物”。

对于大部分本土企业掌舵人或营销高层而言，中部区域是他们向佛山、华东知名品牌叫板的主战场，而对于衡利丰这样有着陶业航母新中源集团支撑的企业，湖南就是集团扩大势力范围的跳板。采访组寒冬岁末走访这些企业，看到他们仍在开足马力全面生产，“库存”对他们来说，是跟“经济危机”联系不起来的词汇——2009年，金融风暴呼啸而过，他们的大多数，却创造了近乎供不应求的奇迹。

量变过后求质变。由于受到佛山、福建和山东等传统发达产区同行的影响，加上大量外商涌入湖南，历来偏向于埋头创业的本土企业家，品牌意识逐渐增强，开始学会抬头走路，对未来作更高姿态的规划。有着金达雅和天欣两家陶瓷企业的天欣集团董事长王五星便是“向产量要品牌”的典型代表。“自1999年起专注生产中高端仿古砖，日常量2.6万平方米，在佛山设立营销总部”这些资料均表明，天欣集团有能力做广东和华东品牌正在做着的事情，湖南品牌同样可以媲美佛山品牌。“为佛山同行贴牌生产，这将成为一去不复返的历史。”打造自主品牌，他们看到品牌的竞争力是跻身强企行列的“最好产品”。

湖南的企业未尝不知晓，经济危机不足以击垮它们，在三四级市场上的较量，真正的对手还是佛山等传统产区产业结构调整后大量涌现的私抛厂和热衷于打价格战的三流企业。在“外敌”恶性竞争面前，光凭贴上“广东佛山工艺”很快将于事无补，为抢占更多的市场空间，建立在原料低廉、工艺高和运输成本低等基础上优越的性价比，无疑是让自己脱颖而出的利器。

时下，新农村建设如火如荼，“陶瓷下乡”政策逐步落实，接壤桂、川、鄂、赣和黔等中部腹地的湖南产区，能否借市场大势做强，我们拭目以待。

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