【佛山陶瓷网】闽系卫浴进军国际市场

    闽系卫浴进军国际市场

总部位于泉州南安的九牧卫浴举起品牌国际化大旗。10月13日，九牧卫浴在北京签约著名影星李冰冰为新一任代言人，为大张旗鼓地进军国际市场加分。

李冰冰是首位被世界环境组织任命为国际大型环保项目全球大使的中国人，世界自然基金会特别任命的“地球一小时”唯一全球大使，同时也是联合国环境规划署国际亲善大使。九牧卫浴相关人士表示，希望李冰冰代言可以传递一种低碳、环保、健康的品牌理念，引起国际市场对于企业的认同。

我国已成为世界上最大的卫生陶瓷生产国和消费国。其中以南安为中心的福建水暖卫浴产业集群，占据全国每年同类产品市场消费总量的70%。但中国卫浴陶瓷企业很难进入被国外品牌占据的高端高利润产品市场，更不必说进军国际市场了。

对于当下竞争激烈的卫浴市场，九牧卫浴总裁林孝发认为，虽然目前卫浴行业80%以上的高端卫浴市场份额被科勒、toto等外国品牌占领，但本土企业从未放弃过对外国品牌的追赶。在竞争中，民族卫浴生产企业完成了在产品创新和技术上的积累，目前在陶瓷的光洁度、平滑度以及抗菌防结垢的能力方面，在卫浴产品款式设计与创新方面，本土品牌都大有赶超外来品牌的势头。

林孝发认为，国内一些成长快速的卫浴行业民族品牌，初步实现了品牌升级，下一步将在产能、零售、建设终端等领域全面发力，迈入国际市场，争夺高端卫浴市场更大的份额。

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