【佛山陶瓷网】连接年轻消费者 快时尚行业如何提升品牌忠诚度？

    连接年轻消费者 快时尚行业如何提升品牌忠诚度？

时尚行业内的暗潮涌动总要比看起来的更激烈一些。在品牌忠诚度普遍下降的大环境下，品牌商们除了为消费者提供个性化的选择和品质产品的保证外，运用已有的品牌积淀讲出品牌的故事或是找到与品牌文化相契合的明星为产品代言，不失为一个连接年轻消费者，找到品牌共鸣的有效手段。

过去一年中，时尚品牌纷纷起用拥有庞大粉丝基础的明星，譬如香港英皇艺人陈伟霆，笔者梳理了其所代言的品牌包括了香奈儿腕表、levi’s、锐步reebok、美宝莲等21个。

levi’s大中华区董事总经理nicolas

versloot向笔者介绍为何选择陈伟霆作为品牌形象代言人时直言，首先因为陈伟霆拥有巨大的粉丝基础，其次，他的个人形象及对梦想的执着追求的精神与levi’s秉承着源于美国西部淘金者的精神文化相契合。

事实上，陈伟霆也确实为levi’s的新春新款产品带来了好销量。据介绍，他在最新的形象海报中穿搭的所有产品均已售罄。不过，品牌追逐时下热门明星代言也时常有不尽如人意的地方。一些明星不为人知的个人私生活或是负面的报道，对其所代言的品牌形象和所要传播的文化来说就是难以把控的风险。

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