【佛山陶瓷网】男人更爱“面子” 欧莱雅、科颜氏等品牌有高招

    男人更爱“面子” 欧莱雅、科颜氏等品牌有高招

男人更爱“面子”欧莱雅、科颜氏等品牌有高招“涂脂抹粉”已不再是女性的专利，关心自己“面子”问题的中国男人正越来越多。

据天猫与欧莱雅集团日前联合发布的《中国型男理容白皮书》显示，中国男士线上理容市场正在快速增长，连续两年增速超50%。

这一基于阿里平台男性消费者数据研究的报告，主要聚焦于男性个人护理品类方面的消费情况，包括护肤、美妆、身体洗护、头发造型洗护、口腔护理和香水。

该机构预测从2016年-2019年，中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

目前看，仅男士剃须、洗浴用品、香水三大类产品的内地男士理容市场正在保持稳定增长，零售市场规模从2013年的103.9亿元增加到了2018年的139.2亿元，预计这一数字在2022年可达到160.4亿元。

根据天猫发布的数据，2018年，男士理容产品中头发造型、香水和止汗露三个品类的增长最稳定，分别保持在51%，55%，78%的同比增速。

科颜氏中国品牌总经理李琳对界面新闻表示，“男性护肤消费已经不仅仅局限于传统的洁面和保湿，部分小的品类像唇部护理、头发护理的市场增长都很显著，甚至在线上平台的消费数据显示，年轻男性对于防晒和bb霜也很感兴趣。

来自英明特的数据显示，中国男性平均仅使用1.7种面部护肤产品，而女性则使用6.7种。

“在向男性消费者兜售更多看似有市场前景的品类之前，品牌们需要做更多努力，去帮助他们增加定期护肤的程序、提升核心产品的使用频率。

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