【佛山陶瓷网】看好消费升级 中国商人拿下意大利珠宝品牌布契拉提

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    看好消费升级 中国商人拿下意大利珠宝品牌布契拉提

11月，影视明星章子怡以代言人的身份出现在上海恒隆广场新开的意大利珠宝品牌布契拉提精品店里为其开业剪彩。

章子怡身边有两个人值得关注。一个是这个意大利品牌创始人家族的第三代掌门人andrea buccellati，另一个则是中国商人徐建刚。后者拥有的刚泰集团此前宣布耗资近2亿欧元的价格收购布契拉提85%的股权，今年8月股权完成交割。如今，徐建刚将该品牌首次引入中国内地市场。

布契拉提创始人是一个珠宝手工工匠，1919年在米兰开了第一家店铺，客户有意大利、西班牙和埃及皇室还有教皇和罗马红衣主教。手工艺的精雕细琢使得其珠宝产品售价不菲，对标的竞品是卡地亚、宝格丽等一线品牌。不同于卡地亚（历峰集团）、宝格丽（lvmh集团）背后有大集团做靠山，布契拉提这个至今还是由家族传人参与经营、设计的意大利珠宝品牌并没有壮大其规模：上世纪50年代打入美国市场，二代接手后的70年代登陆法国巴黎，同一时期也进入了中国香港以及日本这样的亚洲市场，但至今全球的门店数量不到50家。

2013年， 一家意大利的私募公司以8000万欧元的价格收购了 buccellati 70%的股权。但资本的注入并没有为这家公司带来多大的飞跃。在徐建刚看来，之前的私募公司是纯财务投资，而刚泰有的不仅仅是钱。

截至目前，刚泰拥有22个金矿，约150吨的黄金储量。此外，公司旗下还拥有线上o2o钻石企业珂兰钻石、彩色珠宝互联网销售企业优娜珠宝、国鼎黄金等珠宝品牌。换而言之，刚泰在珠宝领域早有布局。

收购布契拉提大部分股权之后，刚泰将用其资金、资源以及在中国市场的销售网络，帮助这个意大利品牌快速增长。徐建刚称，将布契拉提的全球渠道数量在未来5年里从目前不到50家店拓展超过150家。而这一开店数量的计划是对标当前主要竞争对手的水平。为此，他们还花了大价钱从竞争对手处挖来了行业高管。

徐建刚称，近年来，中国的奢侈品、珠宝行业取得了突飞猛进的发展，中国占据了全球约三分之一的奢侈品销售。伴随着国民收入的不断提高，中国人均奢侈品珠宝消费额得到了显著提升。但他同时也指出，与世界发达国家横向比较，中国人均奢侈品珠宝消费仍具有巨大的提升空间。

所以，这位中国商人对于布契拉提未来的发展持乐观的态度，他觉得这一领域有极大的潜力可以挖掘。

中国拥有全球最庞大的中等收入群体，中等收入群体的发展将最大程度地推动消费升级。未来几年，中等收入群体的消费将以17%的速度增长。据高盛全球投资研究部的研究，中国已有11%的人口达到了中等收入水平。而根据贝恩和阿里研究院研究此前联合发布的数据称，到2020年，中国中等收入群体及富裕家庭数量将会翻番，达到约1亿，占城镇人口的30%。中等收入群体的扩张和发展，将给奢侈品行业带来极大的发展空间。

奢侈品消费在中国市场确实在回暖。新一代的消费者在这一方面的消费与上一代观念大不相同，他们愿意在品牌上砸大把的银子。当然，前提是，品牌有足够的吸引力。徐建刚对于自己的投资解释说，自创一个品牌培育周期太长，而收购海外有历史、有故事的品牌更容易让中国消费者买单。

至于是不是这样，尚待时间检验。

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